Światową sławę przyniosło prof. Robertowi Cialdiniemu opisanie sześciu uniwersalnych reguł, pozwalających zrozumieć mechanizmy wpływu społecznego, czyli jak to się dzieje, że jedni ludzie tak łatwo mogą wpływać na decyzje innych. Od tamtego czasu na spotkaniach z ludźmi ze świata biznesu Profesor nieustająco był pytany o dwie kwestie: 
1) kiedy używać tych reguł
2) jak najlepiej, najskuteczniej ich używać. 
W świecie przeładowanym informacjami, zadaniami, gdzie wszystko toczy się coraz szybciej i wymaga coraz większej sprawności, pytania te sprowadzają się do tego: 
 
·         Jakie najmniejsze, wymagające najmniejszych nakładów i najmniejszego wysiłku a gwarantujące największy efekt zmiany możemy wprowadzić?
·         W jakim – tym a nie innym momencie – ich wprowadzenie ma największy sens?
 
W najnowszej książce („The small BIG”, publikowanej we wrześniu 2014) prof. Cialdini daje ponad 50 konkretnych odpowiedzi na te dwa pytania. Jego wystąpienie na konferencji ”Wielki sukces niewielkim kosztem" stanowi ich wybór dokonany przez Profesora pod kątem ich użyteczności dla ludzi zarządzający firmami, działami marketingu i sprzedaży. Będzie to pierwszy wykład Profesora w Polsce oparty na tej nowej wiedzy.
Uczestnicy spotkania będą również mieli okazję poznania jako pierwsi: 
 
·         siódmej reguły wpływu społecznego będącej fragmentem kolejnej, pisanej aktualnie przez Profesora książki